Вся Библиотека >>>

  

 

Маркетинг

Введение в теорию маркетинга


Раздел: Экономика

  

 

Для студентов высших учебных заведений.

 

серия «ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ»

 

Вячеслав Иванович Дорошев

«ВВЕДЕНИЕ В ТЕОРИЮ МАРКЕТИНГА»

 

Рекомендовано Министерством общего и профессионального образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по товароведным, технологическим и экономическим специальностям

 

Москва, ИНФРА-М 2000

 

Рецензенты

И.Т. Балабанов, д-р экон. наук, проф., зав. каф. экономических дисциплин Балтийского международного института туризма

В.Н. Мокин, д-р экон. наук, проф., зав. каф. денежного обращения и финансов Санкт-Петербургского торгово-экономического института

В учебном пособии рассматриваются эволюция содержания и форм маркетинга, его социально-экономическая сущность, предмет и цели, принципы и методы, функции маркетинга. Значительное внимание уделено психологическим и экономическим аспектам теории поведения покупателей, основам маркетингового управления, а также приводится краткая характеристика содержания маркетинговой деятельности.

 

© Дорошев В.И., 1999.

 

Издательский Дом «ИНФРА-М»

www.infra-m.ru

 

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М; СПб.: Издат. Дом "Вильямс",1998. - 1056 с.

2. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мекенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. Учебник для вузов/Пер. с англ. Под ред. Р.Б. Ноздревой. - М., ЮНИТИ, 1998. - 787 с.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер ком, 1998. — 896 с.

4. Энджел Д. Поведение потребителей. — СПб.: Питер ком, 1999. — 768 с.

5. Маркетинг. Учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. Под ред. Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. -560с.

 

 

 

1. ЭВОЛЮЦИЯ СОДЕРЖАНИЯ И ФОРМ МАРКЕТИНГА 1.1. Предпосылки становления, формирования и развития маркетинга

1.2. Первый этап эволюции маркетинга (1860—1950 гг.)

1.3. Второй этап эволюции маркетинга (1951-1970 гг.)

1.4. Третий этап эволюции маркетинга (1971-1990 гг.)

1.5. Четвертый этап эволюции маркетинга (1991 г. — настоящее время)

1.6. Становление маркетинга в России

 

2. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА

2.1. Идеологические истоки маркетинга

2.2. Сущность маркетинга

2.3. Базисные категории маркетинга

2.4. Основные постулаты маркетинга

2.4.1. Комплексные исследования рынка

2.4.2. Сегментирование рынка

2.4.3. Выбор целевого рынка

2.4.4. Позиционирование товаров

2.4.5. Брэндинг

2.4.6. Комплекс маркетинга

2.5. Основные концепции управления маркетингом

 

3. ПРЕДМЕТ И ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА

 

4. ПРИНЦИПЫ И МЕТОДЫ МАРКЕТИНГА

 

5. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА

 

6. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ

6.1. Психологические аспекты теории поведения покупателей

6.1.1. Психология потребности и мотивации

6.1.2. Мотивационный процесс

6.1.3. Теории содержания мотивации

6.1.4. Обобщенный взгляд на теории содержания мотивации

6.2. Экономические аспекты теории поведения покупателей

6.2.1. Потребительское поведение

6.2.2. Бюджетные ограничения и покупательная способность

6.2.3. Предельная полезность и потребительский выбор

6.2.4. Закон убывания предельной полезности товаров

6.2.5. Правило потребительского поведения и условие равновесия

6.2.6. Предельная норма замещения

6.2.7. Потребительское поведение в категориях кривых безразличия

6.2.8. Кривые безразличия и бюджетные ограничения

6.2.9. Потребительское равновесие и кривая спроса

6.2.10. Эффект замещения и эффект дохода

6.3. Моделирование покупательского поведения

 

7. МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ

7.1. Стратегическое планирование в корпорации и ее подразделениях

7.1.1. Миссия и цели организации.  Миссия организации

7.1.2. Формирование стратегических бизнес-единиц (СБЕ)

7.1.3. Распределение ресурсов для СБЕ

7.1.4. Планирование нового бизнеса

7.2. Стратегическое планирование на уровне стратегической бизнес-единицы

7.2.1. Миссия бизнес-единицы

7.2.2. Анализ окружающей бизнес-среды (анализ возможностей и угроз)

7.2.3. Анализ внутренней среды (анализ сильных и слабых сторон)

7.2.4. Формулирование целей

7.2.5. Формулирование стратегии

7.2.6. Формулирование программы

7.2.7. Реализация стратегии

7.2.8. Обратная связь и контроль

7.3. Процесс маркетинга

 

8. СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

8.1. Анализ рыночных возможностей

8.1.1. Маркетинговые исследования

8.1.2. Маркетинговая информация

8.1.3. Среда маркетинга

8.1.3.1. Микросреда

8.1.3.2. Макросреда

8.1.4. Розничный рынок

8.1.5. Оптовый рынок

8.2. Отбор целевых рынков

8.2.1. Изучение спроса

8.2.2. Сегментирование рынка

8.2.3. Отбор целевых сегментов

8.2.4. Позиционирование товара на рынке

8.3. Разработка комплекса маркетинга

8.3.1. Разработка товаров

8.3.2. Ценообразование

8.3.3. Система распространения товаров

8.3.4. Коммуникационная политика

8.4. Комплекс вспомогательных систем маркетинга

8.4.1. Система маркетинговой информации

8.4.2. Система планирования

8.4.3. Система маркетингового контроля

8.4.4. Организационная структура

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1.  МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС МТП И ЕСОМАР ПО ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ И СОЦИАЛЬНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

I. Вступление

II. Основные принципы.

III Определения

IV Правила

ПРИЛОЖЕНИЕ 2.  МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ

 

Смотрите также:

 

 МАРКЕТИНГ. Основы маркетинга

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, ...
www.bibliotekar.ru/biznes-42/index.htm

 

 Банковский маркетинг

В книге в доступной и сжатой форме освещаются вопросы сущности маркетинга в банке, организации работы службы маркетинга в банковских структурах. ...
www.bibliotekar.ru/bank-10/

 

 Директ-маркетинг 99 практических советов, как найти потребителя

Какие указания необходимо дать сотрудникам рекламного агентства, разрабатывающим ориентированные на директ-маркетинг проспекты? ...
www.bibliotekar.ru/biznes-27/index.htm

 

 Маркетинг рабочей силы

Егорова А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. - ... Международный маркетинг рабочей силы. Международный рынок труда и тенденции его ...
www.bibliotekar.ru/marketing/index.htm

 

 Банковский маркетинг

Банковский маркетинг. Уткин Эдуард Андреевич. БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ ... Разработка комплексной маркетинговой программы. Стратегия банка. Текущие планы ...
www.bibliotekar.ru/biznes-14/index.htm

 

 Разработка комплексной маркетинговой программы. Стратегия банка ...

создание в организационной структуре банка специальной группы стратегического развития, занимающейся разработкой новых форм банковского бизнеса, маркетинга; ...
www.bibliotekar.ru/biznes-14/9.htm

 

 Маркетинг. ЗАЧЕМ НУЖЕН МАРКЕТИНГ

Вот почему маркетинг в информационную, постиндустриальную эру представляет собой целый мир, переполненный для знающего человека неограниченными ...
www.bibliotekar.ru/biznes-23/16.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Концепция маркетинга

О концепции маркетинга сегодня говорят и пишут довольно часто. И хотя сущность маркетинга и его значение для современного предпринимательства совершенно ...
www.bibliotekar.ru/biznes-38/32.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Разработка комплекса маркетинга

Комплекс маркетинга -набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную ...
www.bibliotekar.ru/biznes-42/19.htm

 

 ЧТО ТАКОЕ ИНТЕГРИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ

Следуя этой логике, в рамках маркетинга, ориентированного на продукт, для вас совершенно очевидным является, что вы не можете продавать то, чего у вас пока ...
www.bibliotekar.ru/biznes-23/19.htm

 

 Маркетинг операций с ценными бумагами система целей банковского ...

Становление и быстрое развитие финансового рынка в России создает необходимые предпосылки для широкомасштабного и эффективного использования маркетинга и в ...
www.bibliotekar.ru/biznes-14/8.htm

 

 МАРКЕТИНГ НА ПРЕДПРИЯТИИ. Маркетинг — любая деятельность в сфере ...

Маркетинг (от английского «рыночная деятельность») — это любая деятельность в сфере рынка, направленная на продвижение товаров (услуг, работ) от того, ...
bibliotekar.ru/biznes-41/38.htm

 

 МАРКЕТИНГ-ПЛАН. Раздел посвященный маркетингу, является одной из ...

Предприниматель должен подготовить такой маркетинг-план, который способен пробуждать мысль. Он должен не просто представить концепцию, но «продать» бизнес ...
bibliotekar.ru/biznes-45/32.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Концепция системы маркетинговой информации

^Система маркетинговой информации-постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, ...
bibliotekar.ru/biznes-42/24.htm

 

 Международный маркетинг рабочей силы. Международный рынок труда и ...

Международный маркетинг рабочей силы. Международный рынок труда и тенденции его .... «Маркетинг рабочей силы» Следующая страница >>>. Смотрите также: ...
bibliotekar.ru/marketing/21.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Общественный маркетинг - это разработка, претворение в ...

Идеи тоже можно предлагать в рамках системы маркетинга. В определенном смысле любой вид маркетинга является маркетингом идеи, будь то идея чистки зубов, ...
bibliotekar.ru/biznes-42/173.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Система анализа маркетинговой информации

Система анализа маркетинговой информации-набор совершенных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Эта система нашла-широкое ...
bibliotekar.ru/biznes-42/28.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Маркетинг организаций - это деятельность ...

Маркетинг организаций - это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения позиций и/или поведения целевых аудиторий по отношению ...
www.bibliotekar.ru/biznes-42/170.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Маркетинг мест. Маркетинг инвестиций в земельную ...

Маркетинг мест -это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений и/или поведения, касающихся конкретных мест ...
www.bibliotekar.ru/biznes-42/172.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Рынок - совокупность существующих и потенциальных ...

Маркетинг-это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Маркетинг- это работа с рынком ради которых-удовлетворение человеческих ...
www.bibliotekar.ru/biznes-42/6.htm