Вся библиотека >>>

Содержание книги >>>

  

Экономика

Экономика


Раздел: Бизнес, финансы

 

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕН ПУТЕМ НАДБАВКИ К ИЗДЕРЖКАМ ПРОИЗВОДСТВА

 

Бизнес — это захватывающая деятельность, и одна из причин этого состоит в том, что примерные догадки нужно строить лишь на основе неполной информации. Предсказать форму кривой спроса на свою продукцию — это нелегкая задача для любой фирмы, как крупной, так и мелкой. Железная дорога может лишь догадываться, вызовет ли снижение тарифа на 20% значительное увеличение числа пассажиров. Поскольку прочие условия никогда не остаются равными, ни одна фирма не имеет в своем распоряжении точного метода определения эластичности спроса на большинство товаров.

Многие наблюдатели считают, что современные фирмы, даже самые крупные, в реальной жизни не могут точно определить предельный доход и предельные издержки. Они не в состоянии с достаточной степенью точности определить также оптимальную цену и объем производства. И все же им нужно как-то осуществлять свою повседневную деятельность. На продукты должны быть установлены цены. При этом важную роль часто играет средняя цена, или цена на единицу продукции. Аргументация здесь следующая:

Поставьте себя на место президента компании, производящей множество различных товаров. Цены отчасти £ вашем распоряжении. Вам известен объем продаж прошлого года, но, даже не изменив цены, вы можете лишь догадываться об объеме продаж предстоящего периода. Не зная ни объема, ни эластичности спроса на вашу продукцию, вы окажетесь не в состоянии определить предельный доход. Что же вы будете делать?

Вероятно, вы вызовете своих бухгалтеров и агентов по сбыту и скажите: «Ребята, сколько мы наторгуем, если поднатужимся и сохраним свою долю на рынке?» Отвечая, агенты по сбыту должны прикинуть вероятный уровень дедовой активности, нужды потребителей, результаты изучения рынков и многое другое.

 

 

Получив их оценки, вы, по всей вероятности, обратитесь к экспертам по издержкам, чтобы получить от них данные о средних издержках производства каждого вида продукции (или на единицу продукции) при прежнем объеме производства. Каждая цифра будет связана с головной болью. Возникает вопрос, как распределить управленческие и общезаводские расходы между различными видами продукции? Или, если в ходе какого-либо одного производственного процесса одновременно получают два продукт! (например, мясо и шкуры), то как распределить издержки между ними? Или, если строительство будет продолжаться несколько лет, то какую сумму следует отнести на текущие операции?

Задача бухгалтера, будет ли у него от этого болеть голова или не будет, состоит в том, чтобы дать какой-то ответ на вопрос об издержках производства на единицу продукции. И теперь уже дело администрации, получив такой ответ, решить, насколько цена должна быть выше издержек. Учитывая возможную реакцию со стороны потребителей, а также политику цен, проводимую ее конкурентами, фирма может устанавливать надбавку к издержкам в размере 5, 10 или 30% . Вводя эту надбавку, бизнесмен определяет эластичность спроса на свою продукцию, хотя он может ничего о ней и не знать.

В плохие времена, когда конкуренция в области цен особенно остра, бизнесмен может устанавливать цены на уровне даже ниже «полных издержек», поскольку известно, что постоянные издержки существуют независимо от объема производства. Однако цена никогда не устанавливается ниже средних переменных издержек, если только данный товар не продается намеренно с убытком в целях немедленного или предстоящего расширения предприятия или если фирма намеренно не идет на временные убытки, для того чтобы раздавить соперника и вынудить его закрыть дело.

Если внимательно прочесть сказанное выше, можно прийти к заключению, что это не противоречит принципам, указанным в главе 24. Поскольку на уровень надбавки влияет ряд факторов, вскрытых при анализе предельных издержек и предельного дохода, этот метод определения цен может основываться на тех же принципах, как и в упрощенной теории.

 

СОДЕРЖАНИЕ КНИГИ:  Экономика

 

Смотрите также:

 

Азбука экономики   Словарь экономических терминов    Денежный механизм   Экономика и бизнес    Директ-маркетинг    Менеджмент   Индивидуальная предпринимательская деятельность    Как добиться успеха    Управление персоналом   Азбука бизнеса   Введение в бизнес. Основы рыночной экономики  Аксиомы бизнеса

 

Вводный курс по экономической теории

 

Что такое экономика. Простейшее понимание экономики и ее уровни

Человек — главная фигура в экономике. Материальные блага и экономический продукт

Проблема выбора в экономике. Виды экономических ресурсов

Основные экономические вопросы

 

Как возникла и развилась экономическая теория. Общая характеристика экономической теории, ее первые школы

Классическая политическая экономия

Пролетарская политическая экономия

Главные направления современной экономической мысли

Практическое значение экономической теории

 

Что такое рынок. Понятие «рынок». Его основные функции

Товарное производство — основа рынка. Условия его зарождения и основные черты

 

Конкуренция и монополия. Конкуренция: общая характеристика

Монополия и ее виды

 

Экономические риски в экономике. Причины экономических рисков в рыночной экономике

Понятие и виды экономических рисков

Управление риском

 

Собственность и виды предприятий. Что такое собственность и как она реализуется

Формы собственности

Фирмы (предприятия): какими они бывают

Ресурсы предприятий и их оборот

 

Приватизация. Общая характеристика приватизации

Специфические условия приватизации в странах Восточной Европы

Особенности приватизации в России

 

Вмешательство государства в рыночную экономику. Причины огосударствления экономики

Как государство проникает в экономику или механизм государственного вмешательства

Государственные финансы

Финансы федерального правительства

 

Потребителю. Общая характеристика потребностей

Потребительское поведение и полезность товара

Кривые безразличия и бюджетная линия

   

Предпринимательская деятельность: что это такое

Концепция маркетинга

«Арифметика» предпринимательской деятельности

Предпринимательская деятельность и интересы общества

 

Издержки производства и прибыль. Издержки производства и их виды

Предельные издержки и экономическое равновесие фирмы

Прибыль и ее экономическая роль

 

Поведение предприятия (фирмы) на рынке факторов производства

Равновесие на рынке факторов производства

Некоторые особенности рынка факторов производства в современной России

 

Управление и менеджмент

Основные принципы, методы и проблемы управления фирмой

Проблемы и перспективы современного менеджмента, связанные с российской действительностью

 

Если вы работник. Цена труда

Формы оплаты труда

Безработица — это благо или зло?

 

Внутрифирменное поощрение

Не хлебом единым жив человек

 

Агробизнес и аграрные отношения

Организационные формы агробизнеса

Аграрные отношения. Аграрная политика

 

Национальная экономика. Валовой национальный продукт и система взаимосвязанных показателей

Национальное богатство: содержание и структура

 

Деньги в рыночной экономике. Возникновение и сущность денег

Функции денег

Денежное обращение и его структура

 

Кредит и банки в рыночной экономике. Функции и роль кредита в рыночной экономике

Банки и банковская система

Как банковская система «создает» деньги?

Банковская система России

 

Биржевое дело. Понятие биржи

Функции современной биржи

Биржевой товар

Виды бирж и их классификации

Организация работы биржи

История и эволюция бирж

 

Цикличное развитие рыночной экономики. Понятие экономического роста и цикличности

Общая характеристика цикла

Типы экономических циклов

Причины циклического развития рыночной экономики

Государственное регулирование цикличности производства

 

Понятие инфляции

Типы и виды инфляции

Причины инфляции

Социальные последствия инфляции

 

Конвертируемость валюты

Валютные курсы

Валютные рынки

 

Мировая экономика. Мировая торговля и внешнеэкономическая политика государства

Государственное регулирование внешнеэкономических связей

 

Платежный баланс. Международные операции и их отражение в платежном балансе

Структура платежного баланса

Баланс внешнеэкономической задолженности

Платежный баланс и валютные курсы

 

Общая характеристика глобальных проблем

Направление международного сотрудничества по решению проблем разоружения

Экономические основы решения экологического, сырьевого и продовольственного кризиса