Маркетинг

Разработка стратегического плана

Стратегический план — это прежде всего определение основных путей по достижению намеченной цели, исходя из реальных возможностей фирмы.

Разработка стратегического плана включает в себя следующие элементы:

• подготовку со стороны руководства указаний по организации стратегического планирования;

•          разработку каждым внутренним подразделением фирмы предложений по формированию стратегического плана;

•          обобщение полученных предложений;

•          тщательное обоснование основных стратегических целей и коммерческой политики;

•          создание единого перспективного плана с выделением годичных задач и целей.

При стратегическом планировании важную роль играет определение миссии фирмы, т. е. комплекса целей, содержащих как внутренние, так и внешние ориентиры, ради которых и функционирует фирма.

Миссия фирмы — обоснование философии поведения фирмы на рынке, ее имидж, экономическая и социальная ответственность перед партнерами, а также перед обществом в целом.