|
Экономика |
|
Международные экономические отношения Раздел: Экономика |
Маркетинговая стратегия в ценообразовании. При планировании зарубежных цен прежде всего необходимо определить:
а) будут ли цены носить единый уровень;
б) на каком уровне и в какой валюте их устанавливать;
в) каковы условия сбыта.
Стандартизирование цен — задача сложная, тем более если фирма не работает в рамках экономического сообщества типа стран Общего рынка. Фирма несет дополнительные расходы в международном маркетинге — налоги, тарифы, изменения в валютных курсах.
Устанавливая уровень цен, фирмы учитывают местные экономические условия, в частности размер ВНП на душу населения. На практике по этой причине многие фирмы удерживают низкие цены в развивающихся странах, сбывая им упрощенные варианты товаров или используя местную более дешевую рабочую силу. Одновременно цены в экономически развитых странах отражают качество продукции и добавленные издержки на международный маркетинг.
Более низкие цены за рубежом устанавливаются для того,
чтобы увеличить размер рынка или убрать конкурентов и сохранить на нем
структуру цен. В случае, если фирма продает товары за рубежом по цене, ниже
внутренних цен экспортера или ниже издержек производства, значит, имеет место
демпинг и на такие товары могут быть установлены пошлины. Так, министерство
торговли США в начале
Следующее важное решение фирмы должно касаться валюты, в которой устанавливаются цены при экспорте товаров. Определение цены в национальной валюте предпочтительнее, поскольку их легче контролировать, а риск девальвации иностранной валюты переходит к покупателю. Однако такая стратегия не всегда осуществима, потому что иностранное правительство может настаивать на осуществлении сделки в своей валюте.
Необходимо определить также условия продажи: виды скидок для посредников, формы платежа и т.д.
К содержанию книги: Международные экономические отношения
Смотрите также:
МАРКЕТИНГ.
Ценообразование в рамках товарной номенклатуры
|
Подход к ценообразованию меняется, если товар
является частью товарной .... |
Цена обычно
рассматривается в качестве второго элемента комплекса ...
|
Надо отметить традиционно слабое развитие ценовой стратегии
в банковской ..... |
МАРКЕТИНГ.
Ценообразование на разных типах рынков
|
Продавцы на этих рынках не тратят много времени на
разработку стратегии ... |
Цена
играет центральную роль в системе рыночного механизма и ...
|
Стратегические и тактические аспекты ценовой политики фирмы ..... МАРКЕТИНГ.
|
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
ЛИМИТИРУЮЩЕЕ. Стратегия маркетинга, направленная ...
|
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ЛИМИТИРУЮЩЕЕ. Стратегия маркетинга, направленная на
уменьшение |
Методология
ценообразования. Методология едина для всех уровней ...
|
МАРКЕТИНГ.
Ценообразование. Методика расчета исходной цены ... Стратегия
|
|
МАРКЕТИНГ.
Ценообразование. Методика расчета исходной цены ... Стратегия
|
МАРКЕТИНГ.
Стратегия роста фирмы
|
Ценообразование в комплексе маркетинга · § 8. Оценка и стратегия риска
в |
МАРКЕТИНГ. Три
варианта охвата рынка Маркетинговые стратегии ...
|
Она разрабатывает товар и маркетинговую
программу, которые покажутся .... |
|
МАРКЕТИНГ.
Ценообразование в рамках товарной номенклатуры. Стратегия |