|
Экономика. Бизнес |
Банковский маркетинг |
|
Уткин Эдуард Андреевич
Рецензенты: Департамент исследований, информации и статистики Центрального банка Российской Федерации; заместитель председателя Правления коммерческого банка "Нурибанк", профессор, д.э.н., академик Академии инвестиций и экономики строительства С.И. Абрамов
Метаинформ, 1994
Раздел I. Понятие и сущность маркетинга § 2. Банки - стимулятор рыночных преобразовании в России
Раздел II. Организация маркетинга в коммерческих банках § 1. Специфика банковского маркетинга § 2. Изучение рынка банковских услуг § 3. Банковский маркетинг по видам операций § 4. Управление активами банка. Решение проблемы "прибыльность - ликвидность" § 5. Маркетинг операций с ценными бумагами § 6. Разработка комплексной маркетинговой программы. Стратегия банка. Текущие планы § 7. Ценообразование в комплексе маркетинга § 8. Оценка и стратегия риска в банковской деятельности § 9. Организационная структура банка и маркетинговая служба § 10. Совершенствование банковского обслуживания и реклама § 12. Работа банка Контроль в системе маркетинга
Учебное пособие адресовано слушателям банковских школ и колледжей по специальности "Банковское дело" и может служить учебно-практическим пособием для банковских служащих, предпринимателей - всех, кто хочет подробно ознакомиться с банковским маркетингом. |