Маркетинговая стратегия в ценообразовании. Стандартизирование цен — задача сложная, тем более если фирма не работает в рамках экономического сообщества типа стран Общего рынка

  Вся электронная библиотека >>>

 Международные экономические отношения >>

 

Экономика

Международные экономические отношения


Раздел: Экономика

Маркетинговая стратегия в ценообразовании

 

Маркетинговая стратегия в ценообразовании. При планиро­вании зарубежных цен прежде всего необходимо определить:

а) будут ли цены носить единый уровень;

б) на каком уровне и в какой валюте их устанавливать;

в) каковы условия сбыта.

Стандартизирование цен — задача сложная, тем более если фирма не работает в рамках экономического сообщества типа стран Общего рынка. Фирма несет дополнительные расходы в международном маркетинге — налоги, тарифы, изменения в валютных курсах.

Устанавливая уровень цен, фирмы учитывают местные эко­номические условия, в частности размер ВНП на душу населе­ния. На практике по этой причине многие фирмы удерживают низкие цены в развивающихся странах, сбывая им упрощенные варианты товаров или используя местную более дешевую рабо­чую силу. Одновременно цены в экономически развитых стра­нах отражают качество продукции и добавленные издержки на международный маркетинг.

Более низкие цены за рубежом устанавливаются для того, чтобы увеличить размер рынка или убрать конкурентов и сохранить на нем структуру цен. В случае, если фирма продает товары за рубежом по цене, ниже внутренних цен экспортера или ниже издержек производства, значит, имеет место демпинг и на такие товары могут быть установлены пошлины. Так, ми­нистерство торговли США в начале 1986 г. постановило оста­новить демпинг японских товаров (полупроводников) и цены были повышены.

Следующее важное решение фирмы должно касаться валю­ты, в которой устанавливаются цены при экспорте товаров. Определение цены в национальной валюте предпочтительнее, поскольку их легче контролировать, а риск девальвации иностранной валюты переходит к покупателю. Однако такая стра­тегия не всегда осуществима, потому что иностранное прави­тельство может настаивать на осуществлении сделки в своей валюте.

Необходимо определить также условия продажи: виды ски­док для посредников, формы платежа и т.д.

 

К содержанию книги:   Международные экономические отношения 

 

Смотрите также:

 

  МАРКЕТИНГ. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры

Подход к ценообразованию меняется, если товар является частью товарной ....
Ценообразование в комплексе маркетинга · § 8. Оценка и стратегия риска в ...
www.bibliotekar.ru/biznes-42/92.htm

 

  Цена обычно рассматривается в качестве второго элемента комплекса ...

Надо отметить традиционно слабое развитие ценовой стратегии в банковской .....
Ценообразование в комплексе маркетинга · § 8. Оценка и стратегия риска в ...
www.bibliotekar.ru/bank-10/9.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Ценообразование на разных типах рынков

Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработку стратегии ...
Ценообразование в комплексе маркетинга · § 8. Оценка и стратегия риска в ...
bibliotekar.ru/biznes-42/85.htm

 

  Цена играет центральную роль в системе рыночного механизма и ...

Стратегические и тактические аспекты ценовой политики фирмы ..... МАРКЕТИНГ.
Ценообразование. Методика расчета исходной цены ...
bibliotekar.ru/cena-cenoobrazovanie-2/14.htm

 

  ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ЛИМИТИРУЮЩЕЕ. Стратегия маркетинга, направленная ...

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ЛИМИТИРУЮЩЕЕ. Стратегия маркетинга, направленная на уменьшение
вероятности возникновения конкуренции. Состоит в том, что
bibliotekar.ru/biznes-15-7/208.htm

 

  Методология ценообразования. Методология едина для всех уровней ...

МАРКЕТИНГ. Ценообразование. Методика расчета исходной цены ... Стратегия
ценообразования корпорации «Дженерал моторе» обычно заключается

 

  ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

МАРКЕТИНГ. Ценообразование. Методика расчета исходной цены ... Стратегия
ценообразования корпорации «Дженерал моторе» обычно заключается
www.bibliotekar.ru/cena-cenoobrazovanie-2/

 

  МАРКЕТИНГ. Стратегия роста фирмы

Ценообразование в комплексе маркетинга · § 8. Оценка и стратегия риска в
банковской деятельности · § 9. Организационная структура банка и маркетинговая
www.bibliotekar.ru/biznes-42/152.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Три варианта охвата рынка Маркетинговые стратегии ...

Она разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся ....
Ценообразование в комплексе маркетинга · § 8. Оценка и стратегия риска в ...
bibliotekar.ru/biznes-42/58.htm

 

  ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

МАРКЕТИНГ. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры. Стратегия
ценообразования корпорации «Дженерал моторе» обычно заключается в