|
Учебные пособия |
|
Экономика предприятия Раздел: Экономика
|
12.2. Методы расчета цены
При расчете возможной цены рекомендуется использовать следующие методы.
Расчет цены по методу "средние издержки плюс прибыль".
Основой расчета являются средние издержки производства плюс наценка. Последняя варьируется в широких пределах в зависимости от вида товара. Например, в США применяются наценки на табачные изделия - 20%, фотокамеры - 28%, книги - 34%, женские платья - 41%, в розничной бакалейной торговле наибольшие наценки делаются на кофе, консервированные молочные продукты и сахар, достаточно высокие - на замороженные продукты, желе и некоторые консервы. Наценки колеблются в широких пределах. Например, на те же самые замороженные пищевые продукты наценки составляют 13-53%. Эта разница зависит от объема продаж, скорости оборачиваемости товарных запасов и др. Но самое главное - наценка должна учитывать особенности текущего спроса и конкуренции.
Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.
В данном случае предприятие стремится к установлению такой цены, которая обеспечит ему желаемый объем прибыли. Основой такого расчета является построение так называемого графика безубыточности (рис.20).
Из графика следует, что при цене товара в 15 тыс. руб.
(из расчета, что будет продана партия товара 800 единиц на сумму 12 млн руб.)
безубыточность предприятия будет при продаже товаров 600 штук, а желаемая
прибыль в 2 млн руб. будет при продаже 800 штук. Если же предприятие назначит
цену за товар в 20 тыс. руб., то ему для получения желаемой прибыли не надо
будет продавать так много товара. Однако следует иметь в виду, что при более
высокой цене может быть положение, при котором товар не будет пользоваться
спросом.
Установление цены на основе уникальности выпускаемого товара.
Здесь исходят не только из издержек производства, но и ценности товара для покупателя. Например, чашечка кофе с пирожным в магазине может стоить 10 руб., а в семейном ресторанчике - 15 руб. После проведения расчетов устанавливается окончательная цена на производимый товар. Рекомендуется также учитывать не только экономические, но и психологические факторы цены, такие, как престижность товара (дорогие автомобили "Роллс-Ройс", драгоценности и часы "Картье" и т.д.). Многие полагают, что цена должна выражаться нечетным числом. Эта практика широко распространена в США. Например, считается, что цену за видеомагнитофон следует назначать не 300 долл., а 299. Тогда этот товар будет для многих психологически стоить не 300 долл., а 200. Кроме того, при установлении цены следует учитывать реакцию на нее со стороны конкурентов и т.д.
И наконец, при установлении цены необходимо учитывать регулирующую роль государства в области ценообразования, налогов с доходов и многое другое. Она проявляется в установлении различных дотаций с целью стимулирования выпуска нужной продукции или с целью обеспечения социальной защищенности населения, установления особой формы налогообложения и т.п. Но государственное регулирование цен по-прежнему должно оставаться важнейшим условием в установлении хозяйственных связей между государством и предприятием на основе размещения госзаказов. Дело в том, что эффективное функционирование госзаказа может быть только при условии учета общественно необходимых затрат, установления приблизительно равной напряженности в норме прибыли различных отраслей в условиях неодинаковой фондовооруженности.
При формировании цен следует проводить различие между ценами на товары производственного назначения и на товары широкого потребления и продукты питания. Поскольку во многих случаях товары производственного назначения изготавливаются для индивидуального покупателя, то цена является продуктом совместного решения изготовителя и покупателя.
Несколько иной подход наблюдается в определении уровня цен на товары широкого потребления и продукты питания. Здесь важная роль отводится определению величины спроса, формам доведения товара до потребителя (оптовая, розничная и другие формы продаж) и в зависимости от них устанавливается соответствующий уровень цен.
К содержанию книги: Экономика предприятия
Смотрите также:
Деятельность предприятия. Экономика предприятия
|
«Экономика предприятия». учебник. под редакцией
доктора экономических |
Экономика предприятия. Роль предпринимательской среды в ...
|
Экономика предприятия и другие экономические науки.
Всякое предприятие |
Цель нормирования. Величина норматива. Порядок ...
|
Экономика предприятия. Раздел: Экономика. 2.
Определение потребности |
Предприятие как агент рыночной экономики. Предприятие в ...
|
Предприятие в рыночной экономике выступает на
различных рынках: |
Имущество предприятия включает все виды имущества, которые ...
|
В курсе экономики предприятия имущество
рассматривается как |
Предприятие - основное звено экономики.
|
Основной хозяйствующей структурной единицей в
условиях рыночной |
Персонал предприятия – основной состав квалифицированных ...
|
Экономика предприятия и предпринимательства. - М.:
СОФИТ, 1994. П. |
Капитал предприятия. Средства, обеспечивающие деятельность ...
|
Экономика предприятия и предпринимательства. - М.: СОФИТ,
1994. П. |
Экономические ресурсы предприятия. Для осуществления своей ...
|
Экономика предприятия и предпринимательства. - М.:
СОФИТ, 1994. П. |
|
Предприятия – экономические агенты или лица,
действующие в рыночной |