РЕКЛАМНАЯ И ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ТУРИЗМЕ

Формы оплаты рекламы

Специфика российской экономической ситуации не могла не повлиять и на схемы взаимоотношений рекламодателя (или рекламиста) с рекламораспространителем

Далее сужение вопроса о взаимоотношениях рекламодателей и рекламораспространителей до вопроса о формах оплаты не позволяет говорить о какой-либо унификации ситуации

Наиболее традиционной является оплата денежными средствами, хотя опробованы в мире н другие формы (последний достаточно широко обсуждавшийся рекламной общественностью случай нетрадиционных шагов во взаимодействии с рекламо-распространителем - бесплатно предоставленная оргтехника для зала заседании и судей во время процесса над известным американским спортсменом Снмпсопом, поскольку репортажи из зала суда смотрела значительная часть

американцев, постоянно мелькающие пли долгое время находящиеся в кадре товарные знаки нескольких компаний были достаточно дешевой и обращающей на себя внимание потенциальных потребителей рекламой)

В современной России в не меньшей степени распространены и иные формы оплаты рекламы (отчасти этот вопрос связан с вопросом о форме и степени постоянства взаимоотношений между различными звеньями рекламной цепочки, об этом см. выше)

Целесообразно выделить следующие основные формы оплаты рекламы Денежная, ликвидные ценные бумаги

Как правило, о га форма более предпочтительна для рекламораспространителя (кроме некоторых случаев следующего варианта)

Примером подобного рода оплаты являются большинство рекламных текстов газеты «Экстра-М». Вообще по подобной схеме публикуется большинство открыто рекламных материалов.

Достаточно часто такая форма встречается при работе через рекламные агентства.

Рекламируемый товар (продукт, услуга)

Сам по себе факт наличия у физического или юридического лица, обладающего определенной известностью, некоего товара, является одной из форм рекламы (иногда это составляет основную суть данного варианта; т.е., например, редакции газеты бесплатно предоставляется партия компьютеров фирмы «Apple»). Контактирующие с редакцией организации и лица наблюдают факт работы редакции на компьютерах этой фирмы, кроме того, в рекламе на территории России, а иногда и не только России, фирма может упоминать о том, что редакция данной газеты работает на ее компьютерах.

Выше мы рассмотрели ситуацию использования сотрудниками редакции туристских поездок. В более сложном случае, когда осуществляются рекламораспространителем и непосредственные рекламные акции, нередко рекламируемые, продукт поставляется по ценам, более дешевым, нежели продажные. В целом этот вариант представляется более предпочтительным для рекламодателей, особенно если их продукт (услуга; здесь- они рассматриваются вне зависимости от того, ими ли он произведен, или только продается) представляет неоднозначную ценность (медиатор не оценивает данные ценные бумаги как достаточно ликвидные данную зубопротезную мастерскую как достаточно качественную и, т,д).

Подвидом формы оплаты сторонним товаром (услугой) можно считать т.н. «бартерный» способ приобретения права на показ тех или иных передач (не следует путать его по созвучию со следующей группой). В этом случае канал бесплатно получал право показа передачи (в том числе фильма), оплачивая это лишь предоставлением ее собственнику возможности тоже бесплатно пользоваться рекламным временем в пределах поставляемой передачи (фильма). Постепенно большинство телевизионных каналов уходит от этой практики.

В случае лоббирования также не слишком распространена огласка подобного рода сотрудничества, поэтому ограничимся лишь констатацией его наличия.