Стратегия и планирование маркетинга. Основной задачей маркетинга для фирмы-турорганизатора выездного туризма должна быть состыковка предложения иностранных исполнителей туристских услуг с потребительским спросом на отечественном рынке

Вся электронная библиотека >>>

 Туристская деятельность

 

 

 

Туристская деятельность


Раздел: Экономика и юриспруденция

 

2. СТРАТЕГИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА

 

Стержнем коммерческой работы турфирмы является маркетинг.

Стратегия и планирование маркетинга включают разработку торгово- производственной политики и планов конкретных мероприятий, направленных на достижение целей и задач, поставленных перед туристской фирмой.

Стратегия - это наиболее важные и решающие направления деятельности туристского предприятия, выполнение которых требует значительного времени и затрат.

В зависимости от поставленных целей, задач и условий внутреннего туристского рынка стратегия маркетинга может быть ориентирована на различные сроки.

К мерам, составляющим стратегию маркетинга, можно отнести развитие материально-технической базы турфирмы и ее специализацию, подготовку новых маршрутов к приему российских туристов, поиск новых иностранных партнеров и развитие взаимоотношений со старыми, обучение персонала, развитие сбытовой сети и др.

Планирование включает ежегодную разработку туристского продукта, нового коммерческого предложения; ценовую политику; коммерческие условия сотрудничества с зарубежными туристскими фирмами; вопросы рекламной деятельности и "паблик рилейшенз" и др.

Основной задачей маркетинга для фирмы-турорганизатора выездного туризма должна быть состыковка предложения иностранных исполнителей туристских услуг (гостиниц, ресторанов, транспортных и экскурсионных фирм) с потребительским спросом на отечественном рынке. Поэтому главными направлениями маркетинговой работы фирмы турорганизатора являются:

- анализ рынка и потребительского спроса;

- постановка целей и задач;

- планирование производственной деятельности (разработка туров, организация продажи, контроль за результатами деятельности).

Разработка стратегии и планирование требуют учитывать те средства, при помощи которых будет достигнута реализация запланированных мероприятий. Среди

Современный Гуманитарный Университет

таких средств маркетинговая концепция выделяет следующие:

- разработка туристского продукта;

 


 

- формирование продажной цены поездки;

- формирование сбытовой сети;

- рекламная деятельность;

- стимулирование продажи ("паблик рилейшенз").

Все перечисленные выше средства маркетинга туристской деятельности нуждаются в детальном рассмотрении.

 

К содержанию:  ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ ТУРИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

 

Смотрите также:

Формы, виды и разновидности туризма. Две формы туризма: внутренний...

По этому признаку выделяют две формы туризма: внутренний и международный. Внутренний туризм - это отечественный туризм внутри своей страны...

 

ТУРИЗМ туризм подразделяется на следующие виды: познавательный...

Поскольку туризм в нашей стране стал массовым, огромное значение приобрела проблема «туризм и сохранение окружающей среды».

 

Туристский рынок - ...где происходят сделки купли-продажи услуг туризма....

Туристский рынок - это место, где происходят сделки купли-продажи услуг туризма (туров, туристского продукта). При этом следует иметь в виду...

 

Физкультура и туризм

В последнее время все более популярным становится семейный туризм. В 1978 году родителей с детьми примут 267 туристских баз и гостиниц.

 

Статистика отдыха и туризма. Сбор и обработка статистических данных...

§ национальный туризм — охватывает внутренний и выездной туризм; § международный туризм — состоит из въездного и выездного туризма.

 

Конный туризм

Первый в нашей стране конный верховой маршрут был проложен в 1971 году Алтайским краевым советом по туризму и экскурсиям с туристской базы «Катунь».

 

Система показателей развития туризма. Туристский поток - это постоянное...

Система показателей развития туризма включает показатели, характеризующие: объем туристского потока; состояние и развитие материально-технической базы туризма

 

Водный туризм на байдарках и лодках - С.А.КНЯЖИН, ведущий инструктор...

С.А.Княжин. ведущий инструктор Центрального совета по туризму и экскурсиям, судья всесоюзной категории.

 

Туризм — это прогулки, экскурсии, походы и путешествия, организуемые...

Туризм — это прогулки, экскурсии, походы и путешествия, организуемые для ознакомления учащихся с родным краем, природными...

 

...при авиационных перевозках. Операции по международному туризму

Международный туризм включает выезжающих за границу лиц, не занимающихся там оплачиваемой деятельностью.