Логистика и маркетинг

Логистика и маркетинг. Наиболее существенная взаимосвязь у логистики с маркетингом. Выделим следующие задачи, решаемые на производственном предприятии службой маркетинга:

1. Анализ окружающей среды и рыночные исследования.

2. Анализ потребителей.

3. Планирование товара, определение ассортиментной специализации производства.

4. Планирование услуг, оптимизация рыночного поведения по наивыгоднейшему сбыту услуг.

Если первые две задачи могут решаться службой маркетинга без участия службы логистики, то задачи третья и четвертая должны решаться совместно.

Допустим, служба маркетинга обосновала необходимость выпуска нового вида продукции. Тогда задачей службы логистики будет обеспечение производства сырьем, управление запасами, транспортировка, причем все в разрезе нового вида продукции.

Решая четвертую задачу, маркетинг определяет для физического распределения строгие рамки требований логистического сервиса. Выполняются эти требования системой логистики. Таким образом, логистику можно рассматривать как инструмент реализации стратегии маркетинга.

К содержанию книги: Логистика

Смотрите также:

Курс предпринимательства

19. Неруш Ю.М. Коммерческая логистика: Учебник — М.: Банки и. … Основной принцип маркетинга. Изучение потребителей. Сегментация рынка.

Курс предпринимательства

Консолидированный баланс — баланс, характеризующий финансовое...

АНАЛИЗ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЗАТРАТ И РЕЗУЛЬТАТОВ. АНАЛИЗ ПЛАНА МАРКЕТИНГА. … МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОГРАММА. МАРКЕТИНГОВЫЕ СЛУЖБЫ. МАРКЕТИНГ ОРИЕНТИРОВАННЫЙ.

ФОРМЫ МНОГОНАЦИОНАЛЬНЫХ КОМПАНИЙ Структура и характер...

работающие в сфере промышленности, логистики, торговли и маркетинга, финансов, НИОКР и т. д … Экономика и бизнес Директ-маркетинг Как добиться успеха Управление персоналом Азбука...

Инвестиционные операции коммерческих банков — вложение средств в...

ЛОГИСТИКА