|
Учебные пособия |
|
Экономика предприятия Раздел: Экономика
|
Четвертый раздел - это план маркетинга. В наиболее общем виде маркетинг представляет собой взаимосвязь двух сторон: всеобъемлющее изучение рынка и потенциальных потребителей и всестороннее продвижение товаров (услуг) к этому потенциальному потребителю. "Производить то, что покупается, а не продавать то, что производится" - главная формула маркетинга. Поскольку в предыдущих разделах так или иначе была сделана оценка потребителей и конкурентов, в этом разделе бизнес-плана вас больше всего должна интересовать вторая часть маркетинга: как осуществить производство и довести свой продукт до потребителя. Произвести товар, по своим параметрам соответствующий запросам покупателя, это лишь полдела. Его нужно доставить потенциальному потребителю и создать условия для превращения потребности в реальный спрос. Коммерческий успех фирмы в большей степени зависит от того, насколько рационально организовано движение продукции в сфере обращения. По мнению маркетологов, товародвижение по значению уступает только качеству продукции как основной причины выбора поставщиков.
Основные элементы здесь следующие:
1. Схема распространения вашего товара: самостоятельно, через оптовые организации, магазины и т.д.
2. Ценообразование: как вы будете определять цену вашего товара (услуги), какую прибыль надеетесь иметь, в каких пределах можете уменьшить цену, чтобы она давала возможность окупить расходы и получить достаточную прибыль.
3. Реклама: сколько средств вы можете выделить на это, в какой форме и какими средствами будете рекламировать свой бизнес.
4. Методы стимулирования потребителей: как и за счет
чего вы будете привлекать новых покупателей - расширять районы сбыта,
увеличивать производство, совершенствовать товар (услугу), предоставлять
гарантии или дополнительные услуги клиентам и т.д.
5. Формирование и поддержание хорошего мнения о вашем бизнесе: как и какими средствами вы будете добиваться устойчивой репутации своих товаров (услуг) и самой фирмы.
К содержанию книги: Экономика предприятия
Смотрите также:
СТРАТЕГИЯ
МАРКЕТИНГА. Стратегия маркетинга, объясняющая ...
|
Должна быть предстдилена стратегия маркетинга,
объясняющая, как бизнес |
МАРКЕТИНГ.
Разработка стратегии маркетинга
|
Изложение стратегии маркетинга состоит из
трех частей. В первой части |
РЕКЛАМА. Роль
рекламы в стратегии маркетинга
|
Он быстро убедится, что потребности в рекламе будут
существенно |
Стратегия
производства тесно связана со стратегией ...
|
Стратегия производства тесно связана со стратегией
маркетинга. |
КОММУНИКАЦИОННАЯ
СТРАТЕГИЯ. Банк постоянно ...
|
ПЛАНИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА. ...
коммуникации банки |
МАРКЕТИНГ. Три
варианта охвата рынка Маркетинговые ...
|
Стратегия
недифференцированного маркетинга подходит для |
Комплекс маркетинга
образует ядро системы маркетинга ...
|
ПЛАНИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА. ...
Продуктовая стратегия |
Стратегические
каскады. Стратегии главного исполнительного ...
|
Стратегии
директора по маркетингу становятся целями директора по |
Разработка
комплексной маркетинговой программы. Стратегия ...
|
учет стратегии конкурентов;. оптимальное сочетание стратегии
маркетинга |