Вся электронная библиотека >>>

 Экономика предприятия >>

 

Учебные пособия

Экономика предприятия


Раздел: Экономика



Стратегия маркетинга

 

Четвертый раздел - это план маркетинга. В наиболее общем виде маркетинг представляет собой взаимосвязь двух сторон: всеобъемлющее изучение рынка и потенциальных потребителей и всестороннее продвижение товаров (услуг) к этому потенциальному потребителю. "Производить то, что покупается, а не продавать то, что производится" - главная формула маркетинга. Поскольку в предыдущих разделах так или иначе была сделана оценка потребителей и конкурентов, в этом разделе бизнес-плана вас больше всего должна интересовать вторая часть маркетинга: как осуществить производство и довести свой продукт до потребителя. Произвести товар, по своим параметрам соответствующий запросам покупателя, это лишь полдела. Его нужно доставить потенциальному потребителю и создать условия для превращения потребности в реальный спрос. Коммерческий успех фирмы в большей степени зависит от того, насколько рационально организовано движение продукции в сфере обращения. По мнению маркетологов, товародвижение по значению уступает только качеству продукции как основной причины выбора поставщиков.

Основные элементы здесь следующие:

1. Схема распространения вашего товара: самостоятельно, через оптовые организации, магазины и т.д.

2. Ценообразование: как вы будете определять цену вашего товара (услуги), какую прибыль надеетесь иметь, в каких пределах можете уменьшить цену, чтобы она давала возможность окупить расходы и получить достаточную прибыль.

3. Реклама: сколько средств вы можете выделить на это, в какой форме и какими средствами будете рекламировать свой бизнес.

4. Методы стимулирования потребителей: как и за счет чего вы будете привлекать новых покупателей - расширять районы сбыта, увеличивать производство, совершенствовать товар (услугу), предоставлять гарантии или дополнительные услуги клиентам и т.д.

 


 

5. Формирование и поддержание хорошего мнения о вашем бизнесе: как и какими средствами вы будете добиваться устойчивой репутации своих товаров (услуг) и самой фирмы.

 

К содержанию книги: Экономика предприятия

 

Смотрите также:

 

  СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА. Стратегия маркетинга, объясняющая ...

Должна быть предстдилена стратегия маркетинга, объясняющая, как бизнес
организует проведение своих планов в жизнь для достижения желаемого ...
bibliotekar.ru/biznes-45/36.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Разработка стратегии маркетинга

Изложение стратегии маркетинга состоит из трех частей. В первой части
дается описание величины, структуры и поведения целевого рынка, ...
bibliotekar.ru/biznes-42/78.htm

 

  РЕКЛАМА. Роль рекламы в стратегии маркетинга

Он быстро убедится, что потребности в рекламе будут существенно
сказываться на его общей стратегии маркетинга, ибо, хотя оптовики и не
спешат ...
bibliotekar.ru/biznes-50/3.htm

 

  Стратегия производства тесно связана со стратегией ...

Стратегия производства тесно связана со стратегией маркетинга.
Предприниматель для разработки эффективной стратегии маркетинга
должен ...
bibliotekar.ru/biznes-41/11.htm

 

  КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ. Банк постоянно ...

ПЛАНИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА. ... коммуникации банки
разрабатывают стратегии коммуникаций в рамках общей стратегии
маркетинга. ...
bibliotekar.ru/bank-10/11.htm

 

  МАРКЕТИНГ. Три варианта охвата рынка Маркетинговые ...

Стратегия недифференцированного маркетинга подходит для
единообразных товаров, таких, как грейпфруты или сталь. Для товаров,
которые могут ...
bibliotekar.ru/biznes-42/58.htm

 

  Комплекс маркетинга образует ядро системы маркетинга ...

ПЛАНИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА. ... Продуктовая стратегия
складывается из двух 'этапов: 1)аналш имеющегося ряда продуктов и 2) ...
bibliotekar.ru/bank-10/8.htm

 

  Стратегические каскады. Стратегии главного исполнительного ...

Стратегии директора по маркетингу становятся целями директора по
продажам. Например, это найм и подготовка большого числа продавцов для ...
bibliotekar.ru/strategicheskiy-marketing-2/45.htm

 

  Разработка комплексной маркетинговой программы. Стратегия ...

учет стратегии конкурентов;. оптимальное сочетание стратегии маркетинга
со стратегией развития банка в целом;. перестройка организационных ...
bibliotekar.ru/biznes-14/9.htm