Экономическая теория (экономика) изучает выбор направлений и способов использования ограниченных ресурсов

  Вся электронная библиотека >>>

 Цены и ценообразование >>

 

Учебное пособие

Цены и ценообразование


Раздел: Экономика



ВВЕДЕНИЕ

 

Экономическая теория (экономика) изучает выбор направлений и способов использования ограниченных ресурсов. Такое понимание предмета экономической науки сложилось не сразу. Долгое время господствовало представление, что экономика изучает вопросы материального благосостояния.

Определение предмета экономической науки через ограниченность ресурсов, классическая формулировка которого принадлежит Лайонелу Роббинсу (1932 г.), состоит из четырех условий:

1) человек стремится к различным целям;

2) время и средства, находящиеся в его распоряжении, ограниченны;

3) они могут быть направлены на достижение альтернативных целей;

4) в каждый момент времени цели обладают разной важностью.

Только все условия, взятые вместе, создают ситуацию выбора. При выборе оптимального варианта использования ресурсов “альтернативной стоимостью” сделанного выбора можно назвать самый лучший из вариантов, которыми пришлось пожертвовать.

Важнейшее понятие экономической науки — альтернативные затраты (в литературе в качестве синонимов используются также выражения “затраты упущенных возможностей”, “альтернативные издержки”, “альтернативная стоимость”, “вмененные издержки” и некоторые другие).

Альтернативные затраты текущего использования ресурса — доход от наилучшего из оставшихся альтернативных способов его использования.

Отличие альтернативных затрат от производственных изображено на рис. I.

Альтернативные затраты — мера экономических затрат на использование редких ресурсов для производства определенного товара или услуги, выраженная количеством товаров или услуг, от получения которых вынуждены отказаться в связи с производством данного блага.

 


 

Экономическая теория подразделяется на микроэкономику и макроэкономику.

Микроэкономика изучает поведение отдельных экономических агентов (домохозяйств, фирм, собственников ресурсов), а также отдельные рынки.

Объекты микроэкономического анализа — цены и объемы производства и потребления благ, состояние отдельных рынков товаров и факторов производства, распределение благ и ресурсов.

Макроэкономика изучает функционирование национального хозяйства в целом. Объектами изучения здесь являются национальный доход, общий уровень цен, безработица, платежный баланс, валютный курс и многое другое. На рис. II представлена схема кругооборота.

Основная проблема экономики — выбор направлений и способов использования ограниченных ресурсов. Отсюда вытекают и три фундаментальные задачи, с которыми сталкиваются отдельные люди и общество в целом в процессе выбора — что, как и для кого производить. В зависимости от способов решения этих задач различают три экономические системы: традиционную, рыночную и командную. В рыночной экономике система цен и определяет: что, как и для кого. По этой причине микроэкономику часто называют теорией цены.

Критерием ответа на первый вопрос “Какие потребности наиболее важны и в какой мере они могут быть удовлетворены?” выступает ценность. В рыночной экономике она, наряду с затратами, определяет цену товаров, а сам процесс оценивания производится покупателем. Большей потребности соответствует готовность платить более высокую цену. Таким образом в хозяйстве устанавливается  структура цен, которая отражает относительную ценность различных товаров и услуг для общества в целом.

При изменении предпочтений меняется структура потребительских расходов, как следствие — меняется структура цен, и мы отвечаем на вопрос “Что производить?” по-иному.

Проблему “Как производить?” можно разбить на ряд подвопросов:

1. Как должны распределяться ресурсы между отраслями?

2. Какие именно фирмы (предприятия) должны осуществлять производство в каждой отрасли?

3. Какие комбинации ресурсов (какую технологию) должна применять фирма?

И снова система цен подсказывает нам правильные ответы. Чем более нужен товар, тем выше его цена и выше прибыль от его производства. В свою очередь более прибыльные фирмы готовы больше заплатить за ресурсы. Происходит регулируемый рынком переток ресурсов из фирм, производящих менее нужные товары, в фирмы, производящие более желанные товары и услуги. Выбор конкретной технологии определяется уже внутрифирменной целью — произвести товар по возможности дешевле (минимизировать затраты). Этот выбор зависит от цен на факторы производства.

Распределение продукции и ответ на вопрос “Кто должен получить блага?” зависит от распределения доходов между индивидами в соответствии с ценами на ресурсы и количеством ресурсов, которыми обладает каждый индивид. Те, кто имеют большие доходы, получают большую долю продукции.

Для решения проблем — что, как и для кого — используется модель кривой производственных возможностей.

Граница производственных возможностей — метод иллюстрации экономической проблемы редкости — показывает максимальное количество товаров или услуг, которые могут быть произведены в экономике в данный момент времени при полном использовании доступных ресурсов и технологий (рис. III).

Например, если все ресурсы страны будут вовлечены в производство пушек, то страна сможет их произвести в объеме QП обозначенном точкой D, при этом производство масла будет равно нулю. И наоборот, если все ресурсы будут вовлечены, в производство масла, его объем QМ составит величину, обозначенную точкой А, но при этом не будет выпущено ни одной пушки. Если же ресурсы будут распределяться в определенных пропорциях между производством масла и пушек, то можно выбрать любую комбинацию (точки В, С, F), но при этом объемы масла и пушек в точках В и С будут максимальными и желательными при полном использовании имеющихся ресурсов, а объем в точке F указывает на то, что часть ресурсов не используется в производстве названных товаров либо используется неэффективно. Объем, характеризующийся точкой Е, недостижим при наличных ресурсах.

Следует подчеркнуть, что микроэкономика во многом — абстрактная наука, она не призвана давать ответы на вопросы типа “Как заработать миллион и как его потом лучше потратить?”. Нельзя и сказать, что она полностью отражает реалии хозяйственной жизни или даже стремится к этому, как физика, к примеру, стремится дать целостную физическую картину мира. Она лишь исследует основные черты функционирования хозяйства, пользуясь при этом различными упрощающими предпосылками и моделями. Одна из важнейших предпосылок — гипотеза о рациональном поведении экономических агентов.

В отличие от других общественных наук экономический подход к анализу поведения основывается на предположении о действиях индивидуумов исключительно в своих интересах, причем целью этих действий является максимизация полезности.

Предполагается, что потребители стремятся максимизировать получаемое удовлетворение, фирмы — прибыль, а государство — общественное благосостояние.

В соответствии с этим при исследовании поведения отдельных экономических агентов применяется техника оптимизации, поэтому многие рабочие понятия микроэкономики имеют предельный характер (предельная полезность, предельный продукт, предельные затраты, предельная выручка и др.).

Микроэкономику принято условно разделять на позитивную теорию, которая отвечает на вопрос “Как есть?”, и нормативную теорию (экономику благосостояния), задача которой — сравнение альтернативных состояний с помощью того или иного критерия и ответ на вопрос “Как должно быть?”.

Для описания того, как взаимодействуют цены и факторы, их определяющие, в микроэкономике используются различные модели.

 

К содержанию книги:  Цены и ценообразование

 

Смотрите также:

 

"Финансовое право"   "Хозяйственное право"

 

 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ПРЕДПРИЯТИИ Цена — это количество денег (или ...

Во-первых, это сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения. Во-вторых, ценообразование как способ установления новых цен и...
www.bibliotekar.ru/biznes-41/51.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Установление цен на товары: задачи и политика ...

Фирмы подходят к проблемам ценообразования по-разному. В мелких цены часто устанавливаются высшим руководством. В крупных...
bibliotekar.ru/biznes-42/84.htm

 

 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОДУКЦИИ порядок изменения свободных ...

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И РЕАЛИЗАЦИЯ ПРОДУКЦИИ ... Свободные оптовые цены (тарифы) и свободные отпускные цены (сложившегося ...
www.bibliotekar.ru/biznes-25/5.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Ценообразование. Методика расчета исходной цены

Фирмы решают проблему ценообразования, выбирая себе методику расчета цен, в которой учитывается как минимум одно из этих. ...
bibliotekar.ru/biznes-42/86.htm

 

 МЕЖДУНАРОДНАЯ ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА Международное стратегическое ...

Международное стратегическое ценообразование. Цены устанавливаются непосредственно головной компанией — это часть. ...
www.bibliotekar.ru/biznes-40/103.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Ценообразование. Политика цен фирмы. Методика расчета ...

Краткое изложение основных положений законов, касающихся проблем ценообразования, дано во об установлении цен и ...
bibliotekar.ru/biznes-42/87.htm

 

 Цена. Ценообразование

В период застоя учеными, занимающимися проблемами цен, высказывались разумные мысли об улучшении ценообразования в стране. Но...
bibliotekar.ru/biznes-57/9.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Подходы к проблеме ценообразования

Мы рассмотрим следующие подходы к проблеме ценообразования: установление цен на новый товар, ценообразование в рамках товарной, ...
www.bibliotekar.ru/biznes-42/91.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Установление цен на товары: подходы к проблеме ...

В этой главе мы рассмотрим подходы к проблеме ценообразования. Фирма не просто назначает ту или иную цену. систему ценообразования, ...
bibliotekar.ru/biznes-42/90.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Ценообразование на разных типах рынков

В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия может с помощью политики цен...
www.bibliotekar.ru/biznes-42/85.htm

 

 МАРКЕТИНГ. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры

Стратегия ценообразования корпорации «Дженерал моторе» обычно заключается в рекламировании «раздетой» модели по цене, скажем...
bibliotekar.ru/biznes-42/92.htm

 

 Базовые принципы ценообразования. Справедливая фьючерская цена ...

Суть определения цены производных инструментов заключается в том, что ... лежащие в основе ценообразования по этим инструментам...
www.bibliotekar.ru/cennye-bumagi/34.htm

 

 Ценовая политика в первую очередь зависит от типа рынка, на ...

Ценообразование является неотъемлемой и важной частью маркетинговой деятельности. Цены, устанавливаемые на продукты или услуги, ...
bibliotekar.ru/marketing-3/67.htm

 

 Цена обычно рассматривается в качестве второго элемента комплекса ...

6) Ценообразование с целью проникновения на рынок. Для проникновения на рынок в условиях сильной. может умышленно занизить цены на ...
bibliotekar.ru/bank-10/9.htm

 

 Цены, регулируемые государством. Система ценообразования

Правовые основы государственного регулирования цен составляют: Федеральный закон от 10 марта 1995 г. "О государственном регулировании...
bibliotekar.ru/kodex-7/39.htm

 

 Ценообразование в комплексе маркетинга

В процессе формирования цены банком используются методы ценообразования, основанные на учете затрат и на учете спроса. Практика показала...
www.bibliotekar.ru/biznes-14/10.htm

 

 Оценка стоимости бренда. Ценообразование и методы оценки капитала ...

на низшем (первом) уровне марочного ценообразования цена формируется на основе определения затрат на производство продукции и...
bibliotekar.ru/biznes-17/10.htm

 

 МЕТОД ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НОРМАТИВНО-ПАРАМЕТРИЧЕСКИЙ. Экономико ...

МЕТОД ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НОРМАТИВНО-ПАРАМЕТРИЧЕСКИЙ. Экономико-математический метод, позволяющий рассчитывать уровни цен
www.bibliotekar.ru/biznes-15-4/69.htm