Вся Библиотека >>>

  

 

Реклама

Эффективная реклама

Путеводитель для мелких предприятий


Раздел: Бизнес, финансы

  

 

Эффективная реклама

 

Гарри Картер

 

ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА

Путеводитель для мелких предприятий

  

Перевод с английского В. Б. Боброва

Общая редакция Е. М. Пеньковой

 

МОСКВА „ПРОГРЕСС"

 

 

Что делать небольшому предприятию, если его финансовые возможности не позволяют поручить ведение рекламной работы специализированному агентству или организовать у себя отдел рекламы? Что руководитель может сделать сам, а в чем ему все-таки понадобится совет и участие профессионала? Как экономить рекламные деньги, не поступаясь конечным результатом? На эти и множество других вопросов отвечает автор книги. В доступной и откровенной манере Г. Картер излагает практические правила и приемы рекламного дела, вооружает желающих минимумом знаний в достаточно сложной области деятельности.

«Эффективная реклама» — компактное пособие, которое может стать настольной книгой и для работников рекламных подразделений предприятий промышленности, торговли, сферы обслуживания, и для кооператоров. Книга представляет интерес и для широкого круга читателей.

 

© Перевод В.Б.Бобров 1991

© Н. С. Carter 1986 

Предисловие

 

Часть 1. Исходные положения

 

Глава 1. Что может сделать реклама для небольшого коммерческого предприятия

Глава 2. Роль рекламы в стратегии маркетинга

Глава 3. Разработка бюджета и планирование рекламной кампании

Глава 4. Выбор тем и девизов рекламных кампаний

 

Часть II. Реклама в прессе

 

Глава 5. Выбор подходящих изданий

Глава 6. Закупка места под рекламу

Глава 7. Поиски оригинальных идей

Глава 8. Написание эффективного текста

Глава 9. Создание объявлений, бросающихся в глаза

Глава 10. Опробование текстов и оценка средств рекламы

 

Часть III. Рекламно-коммерческая литература

 

Глава 11. Подготовка листовок, буклетов и каталогов

Глава 12. Создание и художественное оформление рекламно-коммерческой литературы

Глава 13. Закупки услуг по печати

 

Часть IV. Прямой контакт с потенциальными покупателями

 

Глава 14. Реклама, распространяемая по принципу «в каждый дом»

Глава 15. Прямая почтовая реклама

Глава 16. Выставки

 

Часть V. Прочие средства рекламы

 

Глава 17. Рекламно-оформительские материалы

Глава 18. Наружная реклама и реклама на транспорте

Глава 19. Радио- и телевизионная реклама

Глава 20. Кинореклама

 

Часть VI. Специальные виды рекламы

 

Глава 21. Реклама посылочной торговли

Глава 22. Реклама магазина

Глава 23. Реклама на сферы промышленности и торговли

Глава 24. Финансовая реклама

 

Часть VII. Рекламные агенты и консультанты

 

Глава 25. Функции и значение рекламного агента

Глава 26. Поиски подходящего агентства

 

Часть VIII. Реклама трудоустройства

 

Глава 27. Средства рекламы трудоустройства

Глава 28. Объявления о трудоустройстве

 

Смотрите также:

 

Азбука экономики   Словарь экономических терминов    Экономика и бизнес    Азбука бизнеса   Введение в бизнес   Аксиомы бизнеса   Основы маркетинга    Основы менеджмента    Составление бизнес-плана    Риск, неопределенность и прибыль    Управление персоналом 

 

Организация предпринимательской деятельности

 

Курс предпринимательства

 

Индивидуальная предпринимательская деятельность 

   

Как добиться успеха

 

Создать свою фирму

 

Директ-маркетинг





 

Вся Библиотека >>>

Rambler's Top100