РОССИЙСКАЯ
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ ИМЕНИ Г.В.Плеханова
БИЗНЕС-
ПЛАНИРОВАНИЕ
Под редакцией
действительного члена Академии инвестиций Российской Федерации, доктора
экономических наук, профессора B.М.ПОПОВА,
доктора экономических
наук C.И. ЛЯПУНОВА
Рекомендовано
Министерством
образования Российской Федерации в качестве учебника
для студентов
высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям
МОСКВА. «ФИНАНСЫ И
СТАТИСТИКА» 2001
АВТОРЫ: В. М.
Попов, С. И. Ляпунов, С. Ю. Муртузалиева, Г. В. Медведев, А. А. Касаткин, И.
В. Безлепкин
РЕЦЕНЗЕНТЫ:
кафедра менеджмента Московского открытого социального университета;
профессор, доктор
экономических наук С. В. Ильдеменов;
профессор, доктор экономических
наук О. А. Блинов
Рассматривается
плановый характер деятельности предприятия, выбор и реализация
бизнес-проекта, профессиональная поддержка и сопровождение бизнеса,
разработка и мониторинг бизнес-плана, антикризисное планирование и управление
компанией, механизм банкротства. Учебник имеет большое количество приложений,
конкретных примеров, тестов. Для преподавателей и студентов высших учебных
заведений, изучающих дисциплины: «Экономический анализ»,
«Бизнес-планирование», «Инвестиционное проектирование», «Управление
проектами», «Инновационная деятельность», а также менеджеров предприятий,
экспертов и консультантов по бизнес-планированию.
Предисловие
Предпринимательство в России
Корпоративное
планирование. Предсказуемость и плановый характер деятельности как основа
стратегии ее развития
Предпринимательские
сети
Издержки
планирования, причины неудач
Планирование
- механизм регулирования цен
Принцип
единства холизма. Планирование - средство реализации принципов стратегии
развития компании
План
развития организации. Система и разновидности планов компании
ЮНИДО
и КОМФАР. Особенности бизнес-планирования в России и за рубежом
В
чем причины ограниченного бизнес-планирования
Выбор
стратегии развития компании. Анализ внутренней и внешней деловой среды
компании
метод
СВОТ SWOT - Источники информации для процесса планирования
Миссия
компании. Определение направления развития компании
Цели
развития компании - ключевые пространства для целей
Как
определить оптимальный размер будущей прибыли
Стратегический
анализ развития компании
Анализ
динамики рынка, модель жизненного цикла продукта
Матрица
БКГ Бостонской консультационной группы
Матрица
«Мак-Кинси». Модель ПИМС PIMS
Анализ
конкурентной позиции компании - Пять сил конкуренции по Портеру
Метод
сравнительных преимуществ Юданова - коммутанты, патиенты, виоленты и
эксплеренты
Сила
воздействия поставщиков и покупателей
Портер,
основные конкурентные стратегии - преимущество в издержках, дифференциация и
фокусирование
Формирование
стратегии развития компании
Функциональные
стратегии, стратегия выживания
Ограничения
при формировании стратегий
Техпромфинплан.
Традиционная дореформенная система планирования. Опыт выполнения
централизованных планов и проблемы
Диверсификация бизнеса компании. Организационные структурные
изменения
Центр
финансовой ответственности ЦФО
Стратегия
деятельности фирмы и направления дальнейшего развития
Место
и роль бизнес-планирования в системе стратегического менеджмента - освоении
методов бизнес-планирования
Принципиальные
различия между традиционной (дореформенной) системой планирования и
бизнес-планированием
Реализация
решения о внедрении бизнес-планирования
Дерево
основного бюджета
Проблемы
и достижения при внедрении системы бизнес-планирования
Реинжиниринг
бизнеса БПР - новое направление стратегического менеджмента, основанного
на бизнес-процессах
Проблемы
функционального управления
Инжиниринг,
реинжиниринг и совершенствование бизнеса
Что
такое бизнес-процесс
Процесс
реинжиниринга
Создание
команды реинжиниринга бизнес-процессов
Критические
факторы успеха Critical Success Factors - CSFs
Участники
проекта по реинжинирингу и их роли
Роли
и обязанности специалистов компании нового типа
Виды
соглашений
Роль
информационных технологий ИТ айти в реинжиниринге бизнеса
особенности
перепроектированных бизнес-процессов
Примеры
реинжиниринга - компания «Kodak»
Ошибки
при проведении реинжиниринга
Что
не является реинжинирингом
Ответы
на вопросы о реинжиниринге
Бизнес-проект
как инновационный замысел. Перспективная
бизнес-идея - интеллектуальная основа делового проекта
Классификация
бизнес-проектов
Особенности
различных типов и видов бизнес-проектов
Цели
и структура бизнес-проекта
Признаки
бизнес-проекта
Участники
бизнес-проекта
Кто
и почему заинтересован в осуществлении бизнес-проектов
Разработка
бизнес-плана
Реализация
инвестиционного проекта - техника оценки и обзора проекта ТООП
Разработка
стратегии бизнес-проекта. Выбор стратегических ориентиров
Бизнес-план
- основная составляющая делового проекта
Внутренние
и внешние функции бизнес-плана компании - цель бизнес плана
Бизнес-план
как способ познания делового окружения
Разработка
бизнес-плана - процесс формирования образа, миссии и стратегии развития
компании
Процесс
бизнес-планирования
Местонахождение
фирмы
Цель
деятельности фирмы - заявление цели бизнеса
Среда
для бизнеса. Отрасль и создаваемая фирма (проект)
Пример
описания отрасли. Нефтедобывающая и перерабатывающая промышленность России
Описание
вида деятельности (бизнеса)
Продукт
(вид услуг) бизнеса
Анализ
рынка сбыта
Конкуренция
и конкурентное преимущество
Тест-контроль.
Организация внешнеэкономической деятельности фирмы
Стратегия
плана маркетинга
Тактика
реализации продукции. Реклама и продвижение товара на рынок
Прогнозирование
продаж
План
производства. Стратегия в обеспечении и производственный план
План
НИОКР и инженерной доработки продукта
Организационный
план и менеджмент - деловое расписание
Эффективная
команда
Управление
персоналом
Финансовый
план. Финансовые показатели деятельности фирмы
Оценка
рисков. Понятие риска, его оценка, прогнозирование и управление им
Приложения
к бизнес-плану
Эффективность
инвестиционных бизнес-проектов
Инвестиционные,
производственные и маркетинговые затраты - Исходные данные для расчета
эффективности бизнес-проекта
Отбор
альтернатив с учетом доли внешнего инвестора
Процедура
отбора инвестиционных проектов
Компьютерные
программные продукты, используемые в бизнес-планировании
Пакет
«Альт-Инвест»
Пакет
PROPSPIN
Пакет
«Project expert»
Аудит
бизнес-плана внешними инвесторами Источники
информации для анализа бизнес-плана
Оценка активов и обязательств
Аудит
возможностей сбыта. Организация процедуры анализа бизнес-плана
Анализ
учредительных документов. Экспертиза бизнес-плана на глобальные факторы
Критерии
используемые при оценке инвестиционных проектов
Продвижение
бизнес-плана на рынок капиталов. Презентация
бизнес-плана
Продвижение
бизнес-плана в процессе переговоров и заключение договоров. Начало
переговоров
Договор-поручение,
договор комиссии, договор консигнации
О
жестикуляции в ходе переговоров
Особенности
переговоров с бизнесменами иностранцами
Переговоры
по экспорту и импорту. Обоснование цены, Конкурентный лист
Реклама
бизнес-плана – виды рекламы, адвертайзинг
Возможные
цели и задачи рекламы - замеры эффективности рекламы
Комплекс услуг, способствующих повышению эффективности
реализации бизнес-плана Организация процесса
реализации бизнес-плана. Преодоление сопротивления
Стадии
реализации бизнес-плана. Создание компании или совместного предприятия
Детальный
инжиниринг и заключение контрактов. Тест на испытание оборудования
Модельные
формы контрактов. Предпроизводственный маркетинг. образцы контрактов
Управление
реализацией бизнес-плана по результатам
Пример
управления реализацией бизнес- плана на действующем предприятии
Феномен
сопротивления нововведениям и управление им. Управляемое сопротивление
Роль
конфликтов в бизнес-планировании
Типы
конфликтов: внутриличностный, межличностный, конфликт между личностью и
группой, межгрупповой
Модель
конфликта и его последствия. Управление конфликтной ситуацией
Последовательное
решение и раннее осуществление этапов реализации проектов
Контроль
и систематическое перепланирование. корректировка бизнес-плана
Комплекс
услуг, способствующих повышению эффективности реализации бизнес-плана
Риски
услуг
Создание
и цена товара. Эволюция товара в конкретный продукт с помощью комплекса услуг
Обеспечение
коммерческой безопасности деловой информации компании. Содержание правовой поддержки бизнеса.
Совокупность правовых норм регулирования бизнеса
Право
и морально-этические нормы бизнеса
Роль
юристов в бизнесе
Гражданский
кодекс Российской Федерации - правовая основа бизнеса
Особенности
контрактов сделок с иностранными партнерами
Правила
«Инкотерме». Базисные условия поставки в контракте сделки
Типовые
контракты сделок. Торговые обычаи
Ошибки в контрактах, международной практике заключения
договоров купли-продажи
Консалтинговая
поддержка бизнеса. Консалтинг-менеджмент
Чем
отличается консультирование от обучения. Субъекты, виды и объекты
консультирования
Консультационные
фирмы. Ассоциация консультантов по экономике и управлению АКЭУ
Формы
профессиональных услуг, связанных с консалтингом - аудит, бухгалтерское
обслуживание, юридические услуги, обеспечение информационными технологиями,
инжиниринг, инвестиционное банкирование, рекрутмент, реклама и отношения с
общественностью, деловая информация, трейнинг
Задание
консультантам. Примеры проблем, решаемых российскими консультантами
Эффективное
использование консультационных услуг. Золотое правило Питерса
Приоритетность
ключевых проблем с точки зрения необходимости привлечения консультантов
Как
подготовиться к работе с консультантом и составить договор (контракт) на
консалтинговые услуги
Интернет
для бизнеса. Использование FTP-сервера. WAIS
Е-мейл
рассылки в Интернет. WWW-сервера
Исследование
рынка и маркетинг в Интернет
Базы
данных. Источники и средства поиска деловой информации в Интернет
Обеспечение
коммерческой безопасности деловой информации компании. Источники конфиденциальной информации
Информационные
коммуникации компании
Разглашение
конфиденциальной информации. Утечка конфиденциальной информации
Способы
несанкционированного доступа к конфиденциальной информации
Ошибки
в бизнес-планировании. как не следует
составлять бизнес-план
Характерные
ошибки в документальном оформлении сделок
Ошибки
при осуществлении посреднической и совместной деятельности
Механизм
банкротства компании. Управляемые и
неуправляемые кризисы. Стадии кризиса
Позитивное
влияние кризиса
Управление
кризисом. Группа по разрешению кризисной ситуации ГРКС
Организация
центра управления кризисом. Коммуникации в кризисной ситуации
Разрешение
кризисных ситуаций
Кризисные
ситуации и рекомендации по их разрешению
Финансовый
кризис
Кризис
отношений внутри компании. Кризис и его общественное восприятие
Список рекомендуемой литературы
1. Алексеева М. М. Планирование деятельности
фирмы: Учеб.-ме- тод. пособие. - М.: Финансы и статистика, 1997.
2. Альгин А. П. Риск и его роль в общественной
жизни. -- М.: Мысль. 1989.
3. Бизнес-план инвестиционного проекта:
Отечественный и зарубежный опыт. Современная практика и документация: Учеб.
пособие/ Под ред. В. М. Попова. - 4-е изд.. перераб. и доп. - М.: Финансы и
статистика, 1997.
4. Бизнес-план. Методика составления. Реальный
пример/ В. П. Буров, О. К. Морошкин и др. - М.: ЦИПККАП, 1995.
5. Бизнес-план. Методические материалы. - 2-е
изд., доп./ Под ред. Р. Г. Маниловского. - М.: Финансы и статистика, 1997.
6. Воропаев В. И. Управление проектами в России. -
М.: Аллане, 1995.
7. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч. 1. М.: Юридическая литература, 1995.
8. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч. И.
- М.: Юридическая литература, 1996.
9. Грачев Ю. Н. Ведение переговоров. - М.:
Бизнес-школа, Интерсинтез, 1997.
10. Грибачев Н. /7., Игнатьева И. П. Бизнес-план.
Практическое руководство по составлению. - СПб.: Белл, 1994.
11. Грибов В. Д. Основы бизнеса: Учеб. пособие. -
М.: Финансы и статистика, 2000.
12. Деловое планирование: Учеб. пособие/Под ред. В.
М. Попова. М.: Финансы и статистика, 1997.
13. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и
принципы: Пер. с англ. - М., 1992.
14. Дэниэлс Дж. Д. Международный бизнес. Внешняя
среда и деловые операции: Пер. с англ. - 6-е изд. - М.: Дело ЛТД, 1994.
15. Ковалев А. П. Финансовый анализ и диагностика
банкротства: Учеб. пособие/ Экон. академия. - М., 1994.
16. Кочетков А. И., Никешин С. И. и др. PROJECT
MANAGEMENT. Управление проектами. Зарубежный опыт. -- СПб., 1994.
17. Кураков Л. //., Ляпунов С. И., Мингазов X. X.,
Попов В. М. Практикум но предпринимательству// Сер. «Книга молодого
менеджера». - Чебоксары: Чув. ГУ, 1993.
18. Кураков Л. П., Ляпунове. И., МингаювХ. X., Попов
В. М. Бизнес- план: Дайджест и консалтинг. Зарубежный и отечественный опыт: В
2-х ч. Ч. 2. - М.: Финансы и статистика, 1995.
19. Кэссон Г. Как делать и сохранять деньги: Пер. с
англ. - М.: Историческое наследие, 1992.
20. Лгшитовский М. А. Методы оценки коммерческих
идей, предложений, проектов. - М.: Дело ЛТД, 1995.
21. Лунев N.. Макаревич Л. Бизнес-план для получения
инвестиций. Методические рекомендации. - М.: Внешсигма, 1995.
22. Маркова В. Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и
статистика, 1996.
23. Маркова В. Д.. Кравченко //. А.
Бизнес-планирование. - Новосибирск: ЭКОР, 1004.
24. Мгшго Дж. Секреты успеха великих компаний (52
истории из мира бизнеса и торговли). -• СПб.: Питер Пресс, 1995.
25. Мир управления проектами/ Под ред. X. Решке, X.
Шелле: Пер. с англ. - М.: Аллане, 1993.
26. Плешков Б. Бизнес-план, или как повысить
доходность вашего предприятия. - М.: СО Анкил, 1993.
27. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг: Учеб.
пособие. - М.: Финансы и статистика, 1999.
28. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с
англ./ Под ред. В. Д. Щетинина. - М.: Международные отношения, 1993.
29. Пособия ЭРНСТ энд ЯНГ. Составление бизнес-плана:
Пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Джон Уайли энд Санз, 1994.
30. Риски в современном бизнесе/11. Г. Грибовский,
С. П. Петрова и др. - М.: Аллане. 1994.
31. Роберте Э. Дневник молодого бизнесмена. - М.:
Рудомина, 1993.
32. Руководство но подготовке промышленных
технико-экономических исследований. Организация промышленного развития
Объединенных Наций (ЮПИДО), 1987.
33. Рыбаков В. А., Филиппов Н. К. Гражданский кодекс
Российской Федерации - правовая основа предпринимательства: Учеб. пособие/
ЧКСС МУПК. - Чебоксары, 1996.
34. Сачоукин А. И., Шишов А. Л. Сборник задач по
бизнесу: Тесты и задачи с ответами и решениями. •• М.: Новая школа, 1995.
35. Сухова Л. Ф.. Чернова Н. А. Практикум по
разработке бизнес- плана и финансовому анализу предприятия: Учеб. пособие. -
М.: Финансы и статистика, 1999.
36. Финансовый бизнес-план: Учеб. пособие/Под ред.
В. М. Попова. - М.: Финансы и статистика, 2000.
37. Финансы/ Под ред. Л. М. Ковалевой. - 3-е изд.,
перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 1999.
38. Хаскет Б., С.моллен Л. Подготовка бизнес-плана:
Бизнес по- западному. СПб., 1992.
39. Хизрич Р., Питрес М. Предпринимательство: Вып.
2; Создание и развитие нового предприятия: Пер. с англ.- М.: Прогресс, 1992.
40. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. - М.:
Прогресс, 1992.
4!. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг:
настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. 2-е изд.. перераб. и
доп. М.: Финансы и статистика, 1999.
42. Циферблат Л. Ф. Бизнес-план: работа над
ошибками. • М.: Финансы и статистика, 1999.
43. Чернов В. П., Эйснер Ю. Н. Бизнес-план: Рабочая
книга. - СПб.: ЭиС, 1992.
44. Шапиро В. Д. Управление проектами. СПб.: Два
Три, 1995.
45. Шевальбе X. Практика маркетинга для малых и
средних предприятий: Пер: с нем. М.: Республика, 1995.
46. Якокка Л. Карьера менеджера: Пер. с англ. М.:
Прогресс, 1991.
47. Ярочкин В. И. Коммерческая информация фирм,
утечка и разглашение конфиденциальной информации. - М.: Ось-89, 1997.
|